包裝將瑞典食品擺在世界（自行組裝）餐桌上宜家不僅是世界上最大的家具零售商，在43個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有350家商店，而且還是瑞典最大的肉類出口國(guó)：隨處可見(jiàn)的宜家對(duì)肉丸的需求量很大。自1960年以來(lái)宜家店內(nèi)的咖啡館已經(jīng)出現(xiàn)，但是，幾乎等長(zhǎng)，零售商已經(jīng)賣出選擇瑞典特色的定位主要結(jié)賬后小“食品市場(chǎng)”
宜家希望通過(guò)將它們納入一個(gè)單一的瑞典風(fēng)味品牌IKEA Food來(lái)鞏固其咖啡廳和食品市場(chǎng)的運(yùn)作，并推出一系列提供高價(jià)值的傳統(tǒng)瑞典風(fēng)味的自有品牌
。SDL已經(jīng)與宜家合作了幾年?，F(xiàn)在，零售商要求我們?cè)谄涫称贩秶鷥?nèi)也這樣做。
挑戰(zhàn)是視覺(jué)傳達(dá)無(wú)法口頭傳達(dá)的內(nèi)容。宜家堅(jiān)稱，即使在43個(gè)非瑞典語(yǔ)市場(chǎng)中的42個(gè)市場(chǎng)中，每種產(chǎn)品也都只能用瑞典語(yǔ)標(biāo)記，包括Gr?dds?s，Lingonsylt，Skarpsill等。我們基于以下三個(gè)方面設(shè)計(jì)了食品包裝策略：盡可能透明，用窗戶或玻璃罐子展示醬汁，糖果和水果等產(chǎn)品；例如罐頭食品上的標(biāo)志性插圖和輪廓；以及需要更多視覺(jué)信息的攝影。
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